América Latina no será capaz de construir una base sólida si no logra una sociedad más integrada: Durante su primer visita oficial a Uruguay, el presidente de la República de Chile Don Sebastián Piñera participó como orador del almuerzo de la Asociación de Dirigentes de Marketing del Uruguay (ADM) realizó en su honor, el jueves 27 de octubre en el Club de Golf.
El Plan Ceibal es mucho más que entregar computadoras: El Dr. Tabaré Vázquez fue el único disertante en el Almuerzo de Trabajo de ADM realizado el miércoles 19 de octubre en los salones del Complejo Riviera. No habló de otra cosa que del desarrollo del Plan Ceibal, el que calificó como un “profundo proyecto social” reconocido como una marca en el orillo del Uruguay.
Tema Central: Las “micrópolis comerciales”. El sector comercial y de servicios es uno de los que tiene mayor incidencia en el PBI uruguayo y el más intensivo en mano de obra. Pero también es uno de los más sensibles (y desprotegidos) frente a los vaivenes de la economía. De ahí que los comerciales estén permanentemente pensando en nuevas y más atractivas formas para arrimar agua a su molino, defendiéndose en algunos casos de amenazas internas.
Kreimerman: el ministro de Industria, Energía y Minería, único disertante en el Almuerzo de Trabajo de ADM, realizado el miércoles 27 de julio en los salones del Complejo Riviera, repasó algunos números, enmarcó la política industrial en el contexto nacional e internacional, y esbozó las claves para el desarrollo del Uruguay industrial.
Se abren oportunidades para la participación público privada: Pedro Apezteguia, director general de Secretaría del Ministerio de Economía y Finanzas; Andres Cerisola, socio del estudio Ferrere; y Juan Ignacio Otegui, presidente de la Cámara de la Construcción analizaron las oportunidades y desafíos de la nueva ley de Participación Publico Privada en un Desayuno de Trabajo organizado por ADM el miércoles 10 de agosto en los salones del Club de Golf
Nota Central: con la economía en crecimiento, millones de toneladas de granos, madera y más de 2 millones de uruguayos y extranjeros que hacen turismo cada año, el transporte por las carreteras nacionales y departamentales transita por la cornisa. El gobierno anuncia inversiones y se apoya en la nueva ley de contratos de participación público privada para pisar el acelerador en las reformas que todos reclaman.
Nota Central: Energía En 2015 la mitad de la energía que consumamos será renovable: El abastecimiento energético del Uruguay se caracteriza por un alto grado de dependencia del exterior, fundamentalmente del petróleo y sus derivados, cuyos precios y disponibilidad son altamente vulnerables. Por eso urge un cambio sustancial en la matriz energética yendo hacia fuentes autóctonas y renovables. El camino está en marcha y la meta está definida: en 2015, la mitad de la energía que consumamos en el país debe provenir de fuentes renovables.
Almuerzo Lescano Nuevas cifras de turismo: crecen ingresos por divisas, número de visitantes y presupuesto. Los ingresos de divisas por concepto de turismo se incrementaron en 59% en los primeros tres meses de 2011 respecto al mismo período del año anterior, llegando a US$ 1.072 millones, al tiempo que el número de visitantes extranjeros creció 41%. Estos datos fueron informados por el ministro de Turismo y Deporte Héctor Lescano en el Almuerzo de Trabajo de ADM.
Almuerzo Ex Mandatarios Todos por la educación: El miércoles 8 de junio, los ex mandatarios Dr. Jorge Batlle, Dr. Julio María Sanguinetti, Dr. Luis Alberto Lacalle disertaron en el almuerzo de trabajo organizado por ADM. Fieles a su estilo, cada uno de los ex presidentes realizó su interpretación de la realidad y del Uruguay del mañana, a la luz del Bicentenario. Con algunos matices, las disertaciones tuvieron un denominador común: los problemas que enfrenta la educación.
Lorenzo: el ministro de Economía Fernando Lorenzo abrió el ciclo 2011 de los Almuerzos de Trabajo de ADM, ante un Complejo Riviera desbordante de público. Fue breve y conciso. Comenzó hablando de los desafíos a los que se enfrenta Uruguay para continuar transitando el ciclo de prosperidad y equidad. Reclamó el grado inversor en materia de calificación crediticia e insistió en las necesarias inversiones en infraestructura y educación.
Mayorga: acompañado por un grupo de empresarios y funcionarios de su cartera, Francisco Mayorga, secretario de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación de México hizo una presentación sobre el sector agroalimentario de su país. Reivindicó los tratados de libre comercio y la necesidad de abatir el cambio climático.
Nota Central: cómo atraer y retener cuando crece la demanda laboral. Los informes periódicos de los analistas constatan que la demanda laboral en el mercado uruguayo está en ascenso. Esta situación es consistente con la evolución de la economía, lo que se complementa con el incremento de la inversión extranjera directa que, durante 2010, creció 30% y que también impacta sobre la demanda laboral. En ese contexto, es clave la búsqueda, atracción y retención de los mejores empleados y ejecutivos.
Nota central: se mueven las fichas en el sector financiero. Más depósitos, más créditos, más patrimonio, menos rentabilidad y negocio concentrado. Esa fue la tónica del sistema financiero uruguayo en el 2010. Para la mayoría de las instituciones la apuesta para el 2011 es seguir ensanchando el negocio por la vía de la mayor bancarización y la mejora de los servicios en el segmento de personas. El gran desafío: la liquidez y la posibilidad de fondear los proyectos de inversión en infraestructura que surgirán a partir de la promoción de asociaciones público-privadas.
Bonomi: “El modelo de seguridad actual está atrasado 15 años”. Para el ministro del Interior, Eduardo Bonomi, la hoja de ruta que marcó el gobierno en materia de seguridad comprende una importante reforma que contempla un mejor relacionamiento institucional, fuerte apuesta a la capacitación, modernización e integración del sistema preventorepresivo y una legislación eficaz.
Astori: responsabilidad y justicia en el Presupuesto Quinquenal. El vicepresidente de la República, cerró el miércoles 15 de diciembre el ciclo de Almuerzos de Trabajo 2010 de ADM. En épocas de balances, el contador Astori prefirió basar su exposición en una mirada hacia el futuro y ubicó como clave para el período de gobierno, la orientación del Presupuesto Nacional que entró en vigencia el 1º de enero pasado.
Una mirada al Uruguay de los próximos cinco años. Para celebrar el número 100 de Mercadeo, decidimos cambiar el enfoque habitual de las celebraciones numéricas que tienden a hacer un racconto de lo ya realizado. Preferimos mirar hacia el futuro y por eso convocamos a empresarios, asesores y responsables de elaborar políticas públicas, para que nos dieran su visión de los próximos cinco años en sus respectivas áreas de trabajo. A través de cinco preguntas, les propusimos “jugar” a imaginarse el país en el 2015, y específicamente el sector en el que se desempeñan, detectando las fortalezas, las dificultades y la forma de transitar hacia un Uruguay mejor para todos.
Pintado: tendiendo puentes entre la producción y el mercado. El ministro de Transporte y Obras Públicas, Enrique Pintado anunció durante el Almuerzo de Trabajo de ADM, realizado el miércoles 27 de octubre en el Complejo Riviera, que el gobierno promoverá la firma de un documento multipartidario basado en los lineamientos para una política de Estado que encamine a Uruguay hacia su rol como polo logístico de la región.
Los uruguayos están satisfechos con el servicio que brinda UTE. Uruguay obtuvo este año el primer puesto en el Índice de Satisfacción con la Calidad Percibida –ISCAL– componente principal de la Encuesta de Satisfacción del Consumidor Residencial Urbano que coordina la Comisión de Integración Energética Regional –CIER– cada año desde 2003. La encuesta es representativa de la opinión de casi 300 millones de clientes latinoamericanos, y tiene como objetivo relevar el nivel de satisfacción de los consumidores.
El Ministro de Economía y Finanzas, Ec. Fernando Lorenzo, dedicó parte de su exposición en ADM a presentar las formas en que desde la política económica, se procesan las decisiones y se interpretan los elementos que desde la realidad económica y social interpelan y desafían a quienes toman decisiones. Insistió en la necesidad de construir un escenario de sólidos fundamentos económicos.
El Ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Ing. Agr. Tabaré Aguerre repasó el diagnostico sobre la realidad agropecuaria, con interesantes datos como que, por ejemplo, representa el 70 % de las exportaciones o que la agricultura creció “a un ritmo del 9 % en los últimos seis años mientras que el resto de los sectores lo hizo al 4,1%, el jerarca se centró en los planteos del equipo de gobierno para los próximos cinco años.
Una nueva masculinidad sin temor a exponerse. Cada vez más hombres de negocios cuidan al máximo los detalles que reflejan su credibilidad. El viejo paradigma del hombre cuidando de los demás y menos de sí mismo parece estar cambiando para dar paso a una cultura del cuidado personal que no solo pasa por la actitud sino que adopta conductas antes sólo reservadas al sexo opuesto, como el uso de cremas para el rostro, tinturas de pelo, horas de gimnasio para mejorar el aspecto -además de la salud- y una meticulosa elección del vestuario. Hoy todos los rituales de belleza históricamente reservados para “ellas” tienen su versión masculina.
Ministro Héctor Lescano: hay que separar turismo de deporte. Para el ministro de Turismo y Deporte, Héctor Lescano, ambas actividades tienen “jerarquía, desarrollo y naturaleza” que justifican su separación. Refrendó con cifras la gestión de su cartera y planteó lo que todavía queda por hacer. Entre esas cosas figura la ley nacional de turismo, que confía será aprobada por unanimidad.
Empresarios esperan un Estado más chico y un mejor clima laboral. Los presidentes de las Cámaras de Industria, de Comercio y Servicios y de Productos del País, coincidieron en que el país tiene un horizonte de crecimiento, aunque advirtieron que la competitividad se complica por el aumento de costos y el precio del dólar. Dejaron en claro la necesidad de flexibilizar las relaciones laborales y la urgencia en el achicamiento del Estado.
Mundial 2010: aquí están, estos son, los negocios que mueve la pasión. El fútbol, más allá de mover las fibras más íntimas de los hinchas en todo el mundo, es un negocio millonario comandado por la FIFA a escala global pero replicado en cada uno de los 32 países participantes, que vibran cada cuatro años con la realización de uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, capaz de paralizar una nación, desatar la alegría o sumir a sus habitantes en un silencio profundo luego de una derrota. Aun antes de culminar, Sudáfrica 2010 ya muestra mejores números que Alemania 2006, mientras en Uruguay, las marcas despliegan toda su parafernalia aprovechando la predisposición de los uruguayos hacia el consumo.
La estabilidad fomenta inversiones a largo plazo. El presidente del Banco Central, Dr. Mario Bergara anunció en la Asociación de Dirigentes de Marketing que la administración Mujica tiene previsto dialogar con el Ministerio de Economía y con la oposición, para evaluar y decidir de común acuerdo qué hacer con el excedente de las reservas con las que cuenta la institución. Delineó las principales líneas de acción de la economía del país para los próximos anos y adelantó algunas de las claves de la política monetaria y bancaria del gobierno. Dijo que la inflación “es el impuesto más regresivo”.
Cuando los números cierran. La gestión realizada por la administración saliente deja un salgo positivo. Las empresas públicas, los organismos estatales han logrado –en general– un buen resultado en términos económicos, pero también se avanzó mucho en la modernización de la estructura orgánica, en el desarrollo de la informatización de los procesos de trabajo y en un sinnúmero de aspectos sustantivos en la operativa estatal. Mercadeo repasó con la Asociación Nacional de Puertos, Antel, Banco de Previsión Social y la Corporación Nacional para el Desarrollo sus balances operativos de gestión.
Crean Red de Apoyo al Pacto Mundial. Recientemente asumió en Uruguay la nueva Coordinadora Residente de las Naciones Unidas, Susan McDade. Oriunda de Canadá, explicó a Mercadeo en una extensa y prolífera conversación, su interés por invitar a las empresas públicas y privadas a adherir al Pacto Mundial: un compromiso voluntario por el cual las empresas asumen como una parte integral de su estrategia y de sus operaciones diez principios de conducta y acción en materia de derechos humanos, trabajo, medio ambiente y lucha contra la corrupción.
Este programa proporciona una formación escencialmente operativa orientada a la planificación, dirección, supervisión y gerenciamiento de los procesos... [Más Info]
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19 MARZO 2012 a 01 JUNIO 2012 Carga Horaria: hs.
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07 DICIEMBRE 2011
Mercadeo 105
América Latina no será capaz de construir una base sólida si no logra una sociedad más integrada: Durante... [Descargar PDF]
